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Open Graph ist ein Protokoll, welches von Facebook entwickelt wurde und welches die Integration von Inhalten in soziale Netzwerke erleichtert. Open Graph Tags sind Meta-Tags, die auf einer Website verwendet werden, um die Integration der Website-Inhalte in soziale Netzwerke zu verbessern.
Das Protokoll und die Tags wurden 2010 eingeführt und seitdem wurden sie von Facebook, Google+, LinkedIn und Twitter unterstützt. Im Laufe der Zeit wurden weitere soziale Netzwerke hinzugefügt, die das Protokoll und die Tags unterstützen, darunter Pinterest, Tumblr und Instagram.
Open Graph Tags sind für Social Media Manager und Website-Betreiber von Interesse, da sie die Kontrolle darüber haben, wie ihre Website-Inhalte in sozialen Netzwerken dargestellt werden.
Eine Webseite im Internet zu betreiben und Informationen bereitstellen, ist die eine Seite. Dafür zu sorgen, dass diese auch gefunden und von den Lesern als geschätzt wird, die andere. Lesen Sie in unserer Serie zur Suchmaschinenoptimierung, was sogenannte Open Graph Tags sind und wie diese zur Sichtbarkeit Ihrer Seite beitragen können.
Grundsätzlich kommen die OG-Tags in den Header-Bereich Ihrer Webseite. Damit ist sichergestellt, dass der Inhalt optimiert verteilt wird, unabhängig ob Desktop-Variante oder mobil, ob aus dem Büro oder von unterwegs.
Der Crawler von Facebook verwendet Open Graph Tags, wenn er sie auf der Seite findet, andernfalls verwendet er interne Heuristiken, um Titel, Beschreibung und Vorschaubild darzustellen. Nachteil: Sie verlieren die Kontrolle über die Präsentation Ihrer Inhalte in den sozialen Medien. OG-Tags gewährleisten somit die höchstmögliche Qualität Ihrer geteilten Inhalte in den sozialen Netzwerken.
Die angeführten Meta-Tags sind für alle Inhaltsarten zu verwenden. Die allgemeine Schreibweise im Head-Bereich ist (Beispiel):
Kanonische URL der zu teilenden Seite.
Es können auch mehrere URLs verwendet werden, damit wird das Tracking unterschiedlicher Kampagnen ermöglicht.
Es dürfen keine Sitzungsvariablen enthalten sein, keine Parameter (bspw. zur Nutzeridentifizierung), Zähler oder ähnliches. Unter dieser URL werden alle “Likes” und andere Teilvorgänge zusammengefasst.
Der reine Titel des Artikels, kein Branding, wie bspw. Name des Betreibers oder der Webseite.
Sollte auf allen Seiten vorkommen, die geteilt werden, dabei stehen die Userbedürfnisse im Vordergrund.
Die Länge sollte 60 Zeichen nicht überschreiten, Mobilgeräte schneiden den Text ab 40 Zeichen ab.
Ansprechend gestalten und User neugierig machen, erhöht die Klickrate, Call-to-Action kann eingebaut werden.
URL des Bildes, dass im Beitrag angezeigt werden soll. Es soll sich um ein qualitativ gut aufbereitetes Vorschaubild handeln. Sehen Sie dazu auch unseren Ratgeber für Bilder.
Das optimale Format ist 1200 mal 630 Pixel (1,91:1), alternativ können es auch 600 mal 315 Pixel sein. Letzteres wird auf hochauflösenden Geräten nicht mehr optimal angezeigt.
Tipp: Facebook lässt auch mehrere Bilder zu und erzeugt daraus ein “Karussell”.
Optional, um die internen Analysedaten von Facebook zu nutzen
Beschreibt den Medientyp. Fehlt der Tag, wird automatisch “Website” verwendet.
Es können “article” für Artikel und “website” für Webseiten verwendet werden.
Die aktuelle Ländereinstellung ist “en_US”. Die Angabe erfolgt getrennt: der erste Teil ist die Sprache, nach dem Unterstrich die Angabe des Landes, dem ISO-Standard entsprechend.
Beispiel für Österreich: “de_AT”.
Es gibt mehrere Werkzeuge zum Testen der Darstellung und zur Fehleranalyse. Abhängig vom sozialen Netzwerk sind diese:
Im Wesentlichen arbeiten sie alle auf derselben Basis. Sie holen sich die Tags von Ihrer Seite und stellen sie so dar, wie sie nach dem Teilen aussieht. Damit können Sie Aussehen und Funktion überprüfen.
Die Gründe für die Verwendung von Open Graph Tags sind vielfältig:
Das Open Graph Protocol unterstützt User Ihrer Seite, die Inhalte in den eigenen sozialen Kanälen zu teilen. Das wirkt sich klarerweise auf Sichtbarkeit und Klickrate, also insgesamt auf den Erfolg Ihrer Webpräsenz aus.
Als Werbe- und SEO-Texter sind wir Ihr Ansprechpartner für optimierte Texte und deren Darstellung auf Webseiten und den sozialen Medien – jetzt anfragen: info(.)ehrl.com.
Danke fürs Lesen
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